Muito tem sido falado na comunidade médica brasileira sobre esse assunto: a Resolução CFM nº 2.336/2023. Finalmente, depois de um longo processo de consulta pública e debates, essa resolução traz mudanças significativas para a publicidade médica no país. Mas e as redes sociais? Ainda não sabemos como ou quando os canais de comunicação vão reagir e ajustar seus algoritmos para permitir esse tipo de publicação. Ficou curioso? Então continue lendo!
O Caminho até a Nova Resolução
Um Processo Longo e Cuidadoso
O Conselho Federal de Medicina (CFM) levou mais de três anos para atualizar suas regras sobre publicidade médica. Durante esse período, foram realizados quatro webinários e uma consulta pública que recebeu mais de 2.600 sugestões.
A Importância do Diálogo
O diálogo com sociedades médicas foi crucial para que o CFM chegasse a uma resolução justa e equilibrada. Afinal, a prática da medicina envolve diferentes áreas e especialidades, e cada uma tem suas próprias necessidades e desafios.
O Que Mudou com a Resolução CFM nº 2.336/2023?
Divulgação nas Redes Sociais
A nova resolução permite que médicos divulguem seu trabalho nas redes sociais, uma mudança que pode revolucionar a forma como a medicina é apresentada ao público.
Publicidade dos Equipamentos Médicos
Médicos agora podem fazer publicidade dos equipamentos disponíveis em seus locais de trabalho. Isso é especialmente relevante para aqueles que trabalham com tecnologias inovadoras.
Uso de Imagens de Pacientes
Uma das mudanças mais significativas é a permissão para usar imagens de pacientes em um contexto educativo. O material deve estar relacionado à especialidade do médico e vir acompanhado de um texto educativo.
A imagem também não pode ser manipulada ou melhorada e o paciente não pode ser identificado. Demonstrações de antes e depois devem ser apresentadas em conjunto com imagens contendo indicações, evoluções satisfatórias, insatisfatórias e possíveis complicações decorrentes da intervenção. Quando for possível, deve ser mostrada a perspectiva de tratamento para diferentes biotipos e faixas etárias, bem como a evolução imediata, mediata e tardia.
Depoimentos
O médico poderá repostar, em suas redes, elogios e depoimentos. A única exigência é que os depoimentos sejam sóbrios e sem adjetivos que denotem superioridade ou induzam a promessa de resultados.
Campanhas promocionais
Estão permitidas campanhas promocionais incluindo divulgação de preços das consultas.
Desafios e Limitações
Algoritmos e Redes Sociais
Empresas como a Meta têm algoritmos extremamente rigorosos que podem desativar contas com posts relacionados à medicina. Ainda não sabemos como essas plataformas vão se adaptar às novas regras.
Responsabilidade e Ética
Apesar das novas liberdades, os médicos devem continuar seguindo princípios éticos rigorosos. O sensacionalismo e a promessa de resultados ainda são proibidos.
A Resolução CFM nº 2.336/2023 é um marco importante para a publicidade médica no Brasil. Ela oferece mais liberdade para os médicos divulgarem seu trabalho, mas também estabelece limites claros para garantir a ética e a responsabilidade.
Mas, atenção: essa resolução entra em vigor em 180 dias após a data da publicação.
Fonte: https://portal.cfm.org.br/noticias/cfm-atualiza-resolucao-da-publicidade-medica/
